BORUSSIA MÖNCHENGLADBACH
Wir sind Borussia.
Eine Kampagne über die emotionalen Höhen und Tiefen des Fußballs: Euphorie, Anspannung, Stolz, Trotz – und alles dazwischen.Die Herausforderung: Für mindestens zehn Spieltagsmotive pro Saison sollte ein eigenständiger, wiedererkennbarer Look entstehen – ohne Budget für aufwendige Shootings oder eigenes Bildmaterial.
Die Lösung: expressive Bild-Mash-ups aus fragmentiertem, stark verfremdetem Material. So entstand eine flexible, wiederkehrende Bildsprache, die für jedes Spiel ein neues Motiv ermöglicht und trotzdem unverkennbar Borussia bleibt.
Klar, heute macht das KI in Sekunden. Anfang der 2000er war es noch echtes Photoshop-Handwerk – mit viel Zeit, Geduld und ziemlich vielen Ebenen. ︎
