LICHTENAUER
Da, wo das Leben ist.
GIRA | SMART HO
Lichtenauer ist im Kerngebiet stark, vertraut und regional verankert. Gleichzeitig fehlte der Marke im Wettbewerb die klare Zuspitzung: mehr Erinnerung, mehr Differenzierung, mehr emotionale Relevanz.Aus dieser Markenaufgabe entstand eine 360°-Kommunikationsplattform, die Lichtenauer nicht über große Versprechen erzählt, sondern über die vielen kleinen Momente, in denen Alltag in Bewegung kommt: beim Sport, unterwegs, im Park, zuhause, mit Freund:innen, Familie oder einfach mal für sich.
Der strategische Gedanke: Wasser ist mehr als Durstlöscher. Es ist ein unkomplizierter Begleiter für einen aktiven Alltag – frisch, nahbar und mitten drin. Da, wo das Leben ist bringt diese Haltung auf den Punkt: Lichtenauer ist da, wenn aus Alltag Lebensfreude wird.
Eine frühe Motivrichtung vor der Marktforschung – mit stärkerem Fokus auf die Brandelemente und einem leichteren, frischeren Gefühl für die Marke.
